2006年12月26日

PV将在2010年死
Steve Rubel在《Page View接近死亡》一文中,提出“page view将在4年内死亡“的观点。

page view(简称PV,页面浏览量),是指用户浏览的页面的总数。一般实际计算的是用户下载的网页数量。PV是衡量网站流量的最简单、通用的指标,所以成为评价网站的重要指标。在互联网泡沫时期,每个梦想上市或被收购的网站,无不疯狂制造PV,将PV和PV排名(alexa)推到无上的地位。今天,我们在国内很多网站仍能看到很多制造垃圾PV的实例。比如,下载网站让用户点三四重页面,才能真正看到下载链接。再比如把文字、广告、图片混杂在一起,增加用户误点的几率。

随着泡沫的破裂,PV的地位不再显赫,但仍是最常用的网站衡量指标之一,也是重要的广告价值衡量指标。所以,连google、yahoo、微软也不能免俗

但Rubel指出,随着网站越来越多地使用AJAX、flash等交互技术,使得数据交换不再以页为单位,PV也就失去了准确性。AJAX技术彻底改变了web交互的形式,用户只在第一次访问网站时下载整个页面,以后的操作都只下载和更新部分页面。即以局部刷新代替了整页刷新,以数据交换代替了整个页面的反复传输。这使得PV量与实际用户访问根本无法对应,失去了衡量的基础。Rubel预计,4年内,即到2010年,PV将正式死亡,并预制了墓碑(见题图)。

但用什么指标代替PV,Rubel并没有给出答案。

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