今天一早,就看到Google adSense官方blog宣布提高adSense和adWords的推介费。国内的站长很快就翻译出来了。简单的总结一下:

adSense推介
介绍的adSense用户在180天内收入达到$5,原来不付给介绍人推介费,现在付$5。
介绍的adSense用户在180天内收入达到$100,原来付推介费$100,现在付$250(不含达到$5时候付的$5)。
任意的180天内,介绍的25个用户达到了180天内收入100美元并符合支付条件,额外付给介绍人2000美元奖励。每年只奖励一次。

adWords推介
介绍的adWords用户在90天内花费达到$5,原来不付给介绍人推介费,现在付$5。
介绍的adWords用户在90天内花费达到$100,原来付推介费$20,现在付$40(不含达到$5时候付的$5)。
任意的180天内,介绍的20个用户达到了180天内花费100美元并符合支付条件,额外付给介绍人600美元奖励。每年只奖励一次。

对比一下,很明显,adSense推介费提高幅度比adWords推介大得多。其实,adSense和adWords是密切相关的,是一个硬币的两面。具体说,adWords用户向Google付费刊登广告,Google再根据相关性把广告刊登在各adSense用户的网站上,并按一定比例将adWords用户付的广告费分给adSense用户,其余广告费就是Google的收入。Google的作用就是在客户(adWords)与渠道(adSense)之间架起一座桥梁。所以,发展客户和渠道是Google永远不变的核心战略。

客户投入广告费是要看效果的,而效果主要取决于广告的匹配程度和渠道数量。广告的匹配程度由算法决定,所以渠道数量就成为市场争夺的关键。Google这次上调推介费对渠道(adSense)的倾斜,就是这个原因。

Google争夺渠道的全球战略没有错,但各国市场并不相同。在中国市场,由于宣传、市场策略和国内客户的习惯问题,Google adWords开展得并不好。相反,使用Google adSense的网站却越来越多。目前,已经出现了僧多粥少的迹象,造成渠道的收益降低,从而引起adSense用户流失。Google的这次调整在中国势必加剧渠道和客户的不平衡。全球战略与本地情况、长远目标与现实利益,Google目前在中国发展受困的原因就在于此。

转载请注明来自:jijian91与小z - google

永久链接:http://jijian91.com/blog20070203/adsense-adwords-strategy-analysis.html