百度空间推出之初,很多人就对百度的目的议论纷纷。大致是以下几种猜测:

  1. 做中国最大的BSP(blog服务提供商)
  2. 做增值服务收费
  3. 通过相关广告获利
  4. 增加用户粘度
  5. 改进搜索引擎

近一年过去了,百度空间的现状是:

  1. 根据alexa的数据,百度空间访问量目前排在QQ qzone(占全球访问量的0.88%)、新浪博客(0.5%)、博客网(0.24%)、搜狐博客(0.2%)之后,居国内blog类网站第5位(0.12%)。
  2. 百度空间的用户构成看,近1/3是中学生,近1/4是大学生。中小学生比例是百度搜索的22倍。
  3. 内容方面,多数百度空间的内容是转载,少量是个人生活记录和随感。既没有出色的技术或文学作品,也缺乏著名的作者。

由此,我们可以看出:

百度空间没有新浪的作者优势、qq的读者数量优势,没有博客网、和讯、donews的专业优势,甚至没有myspace.cn的资源投入,做中国最大的BSP显然是不切实际的

由于百度空间的用户群几乎完全是学生,人群构成单一,广告价值较低,在百度空间投放相关广告的可行性不高

百度的虚拟货币系统——百度币是2006年9月上线的。目前仅用于付费杀毒、影视、传情,但市场效果很差。2006年4季度收入150万人民币,2007年1季度仅有90万。一个合理的猜测是,百度币是为将来的qq式的增值服务做准备。但百度的服务都是基于网页,比QQ的粘度低得多。而且,收费和发展类QQ秀服务副作用很大,会严重损害百度搜索的免费和专业的形象,也不利于吸引大学以上的用户群。所以,jijian91预计,在IM邮箱发布并巩固市场之前,百度不会仓促推出付费增值服务。而且百度在增值服务的选择上也会极度谨慎,避免损害搜索这个主业。洪波曾有一篇文章被广为转载为百度IM年内发布,但我在洪波的原文中没有找到这个时间点。

百度的贴吧、知道和百科能够吸引大量内容,方便爬抓,改进搜索质量。但百度空间的作用是相反的。大量的重复转载内容,加上百度对重复内容识别能力差,导致搜索结果质量下降。原创内容的贫乏,导致李彦宏所期待的搜索社区化(即俗称的“人肉搜索引擎”)无从表现

搜索是典型的低粘度服务,提高用户粘度是个合理的解释。但忠诚和粘度并不等同,决定搜索忠诚度的始终是质量,而非周边服务带来的粘度。增加粘度是手段,不是目的。Google推出Gmail的初衷是将分散在邮件中的信息纳入到Google的引擎中。在美国,有了好的产品,不愁没有流量。但在中国,用QQ培养起来的用户是懒惰的,把产品放在用户的鼠标下,再放上点诱饵才行。百度空间就是这个诱饵之一。

百度空间满足了学生用户自我表现的需要,鼓励攀比来刺激转载,从而增加用户的信息需求,把用户引导到贴吧、知道、百科这些“人肉搜索引擎”,最后逐渐转化为为普通搜索用户,在百度成熟的搜索广告系统下忠实地做贡献。广告收入几乎是百度唯一的收入来源,而且模式健康、资金来源充足。制造大量搜索用户以保证广告收入可持续增长,是百度的核心目标。相比之下,QQ的增值收入都是来自学生的钱包,准确的说,是学生家长的钱包。增长余地有限制,很可能继网游成为下一个被家长防沉迷的对象。从与搜索引擎的关系上看,百度空间实际上和hao123的作用相似

所以,百度空间的核心功能是吸引新用户和将其转化为搜索用户。要完成这一任务,必须门槛低、深度大。门槛低不必多说。”深度大”是指要有足够的创意空间和难度,供用户DIY。如果没有了可鼓捣的,学生们就会离去。目前的自定义模板CSS就是很好的工具,但还远远不够。百度空间需要在支持DIY方面做更大努力,比如支持自定义HTML。利用搜索技术的优势,在百度空间中提供服务,应该是一个很有潜力的思考方向。

百度空间是百度全局的一个棋子。千万不要跟随QQ走入通过娱乐互动增加用户粘度的误区。百度不可能成为第2个QQ,就不要在这里浪费资源。百度自称使命是”让人们更便捷地获取信息,找到所求“,文化是“简单,可依赖”。百度空间也不要例外。

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