百度空间的目的、现状和未来

百度空间推出之初，很多人就对百度的目的议论纷纷。大致是以下几种猜测：

1. 做中国最大的BSP(blog服务提供商)
2. 做增值服务收费
3. 通过相关广告获利
4. 增加用户粘度
5. 改进搜索引擎

近一年过去了，百度空间的现状是：

1. 根据alexa的数据，百度空间访问量目前排在QQ qzone（占全球访问量的0.88%）、新浪博客(0.5%)、博客网(0.24%)、搜狐博客(0.2%)之后，居国内blog类网站第5位（0.12%）。
2. 从百度空间的用户构成看，近1/3是中学生，近1/4是大学生。中小学生比例是百度搜索的22倍。
3. 内容方面，多数百度空间的内容是转载，少量是个人生活记录和随感。既没有出色的技术或文学作品，也缺乏著名的作者。

由此，我们可以看出：

百度空间没有新浪的作者优势、qq的读者数量优势，没有博客网、和讯、donews的专业优势，甚至没有myspace.cn的资源投入，做中国最大的BSP显然是不切实际的。

由于百度空间的用户群几乎完全是学生，人群构成单一，广告价值较低，在百度空间投放相关广告的可行性不高。

百度的虚拟货币系统——百度币是2006年9月上线的。目前仅用于付费杀毒、影视、传情，但市场效果很差。2006年4季度收入150万人民币，2007年1季度仅有90万。一个合理的猜测是，百度币是为将来的qq式的增值服务做准备。但百度的服务都是基于网页，比QQ的粘度低得多。而且，收费和发展类QQ秀服务副作用很大，会严重损害百度搜索的免费和专业的形象，也不利于吸引大学以上的用户群。所以，jijian91预计，在IM和邮箱发布并巩固市场之前，百度不会仓促推出付费增值服务。而且百度在增值服务的选择上也会极度谨慎，避免损害搜索这个主业。洪波曾有一篇文章被广为转载为百度IM年内发布，但我在洪波的原文中没有找到这个时间点。

百度的贴吧、知道和百科能够吸引大量内容，方便爬抓，改进搜索质量。但百度空间的作用是相反的。大量的重复转载内容，加上百度对重复内容识别能力差，导致搜索结果质量下降。原创内容的贫乏，导致李彦宏所期待的搜索社区化(即俗称的“人肉搜索引擎”)无从表现。

搜索是典型的低粘度服务，提高用户粘度是个合理的解释。但忠诚和粘度并不等同，决定搜索忠诚度的始终是质量，而非周边服务带来的粘度。增加粘度是手段，不是目的。Google推出Gmail的初衷是将分散在邮件中的信息纳入到Google的引擎中。在美国，有了好的产品，不愁没有流量。但在中国，用QQ培养起来的用户是懒惰的，把产品放在用户的鼠标下，再放上点诱饵才行。百度空间就是这个诱饵之一。

百度空间满足了学生用户自我表现的需要，鼓励攀比来刺激转载，从而增加用户的信息需求，把用户引导到贴吧、知道、百科这些“人肉搜索引擎”，最后逐渐转化为为普通搜索用户，在百度成熟的搜索广告系统下忠实地做贡献。广告收入几乎是百度唯一的收入来源，而且模式健康、资金来源充足。制造大量搜索用户以保证广告收入可持续增长，是百度的核心目标。相比之下，QQ的增值收入都是来自学生的钱包，准确的说，是学生家长的钱包。增长余地有限制，很可能继网游成为下一个被家长防沉迷的对象。从与搜索引擎的关系上看，百度空间实际上和hao123的作用相似。

所以，百度空间的核心功能是吸引新用户和将其转化为搜索用户。要完成这一任务，必须门槛低、深度大。门槛低不必多说。”深度大”是指要有足够的创意空间和难度，供用户DIY。如果没有了可鼓捣的，学生们就会离去。目前的自定义模板CSS就是很好的工具，但还远远不够。百度空间需要在支持DIY方面做更大努力，比如支持自定义HTML。利用搜索技术的优势，在百度空间中提供服务，应该是一个很有潜力的思考方向。

百度空间是百度全局的一个棋子。千万不要跟随QQ走入通过娱乐互动增加用户粘度的误区。百度不可能成为第2个QQ，就不要在这里浪费资源。百度自称使命是”让人们更便捷地获取信息，找到所求“，文化是“简单，可依赖”。百度空间也不要例外。

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