阿里妈妈发展的风险

2007/8/14 13:40  

昨天,把新上线的阿里妈妈与”传统”的Google Adsense做了个比较。晚上想想,还缺了一些,今天补上。这就是阿里妈妈的风险

1.阿里妈妈的信用

除了Google Adsense,国内绝大多数网络广告商、网站联盟都存在着扣量作弊的问题。其严重程度已经到了杀鸡取卵的地步。例如刚刚出现就面临夭折内文广告,原因就是其创始者宏界肆无忌惮的扣量。在这方面,同属阿里巴巴系统的阿里联盟的名声并不好。

2.无效点击

如何准确判断、过滤无效点击,目前还是个难题。即使是技术最强的Google,在这方面也受到了大量的质疑。如果不能有效地控制无效点击,会严重打击广告商的信心。当然,无效点击只会影响按点击收费广告,如果阿里妈妈把广告包周做成主流方式,能够回避这个问题。

3.操作复杂度

阿里妈妈的透明平台模式看似简单,其实随着业务的增加,操作复杂度会迅速上升。例如,站长能够随时更改广告位的位置,广告主如何跟踪、控制?

4.广告匹配

广告的效果与匹配程度密切相关。阿里妈妈的包周广告,是把匹配的工作交给广告商手工进行。广告商肯定会找相关网站发布广告,所以初期匹配程度较高。但jijian91分析,随着业务发展,广告商的工作量将急剧上升,广告商未必有足够的时间和能力根据效果调整广告,而且要了解各网站的实际情况本身就是不可完成的任务。所以,长期匹配效果上,Google Adsense的算法似乎更占优。

5.广告位供需趋势

广告商控制广告发布很可能会形成广告向大网站集中的趋势,形成反长尾的马太效应,从而将小网站排挤出去。这对于广告位的供方发展非常不利。

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