阿里妈妈发展的风险

昨天，把新上线的阿里妈妈与”传统”的Google Adsense做了个比较。晚上想想，还缺了一些，今天补上。这就是阿里妈妈的风险：

1.阿里妈妈的信用

除了Google Adsense,国内绝大多数网络广告商、网站联盟都存在着扣量作弊的问题。其严重程度已经到了杀鸡取卵的地步。例如刚刚出现就面临夭折内文广告，原因就是其创始者宏界肆无忌惮的扣量。在这方面，同属阿里巴巴系统的阿里联盟的名声并不好。

2.无效点击

如何准确判断、过滤无效点击，目前还是个难题。即使是技术最强的Google，在这方面也受到了大量的质疑。如果不能有效地控制无效点击，会严重打击广告商的信心。当然，无效点击只会影响按点击收费广告，如果阿里妈妈把广告包周做成主流方式，能够回避这个问题。

3.操作复杂度

阿里妈妈的透明平台模式看似简单，其实随着业务的增加，操作复杂度会迅速上升。例如，站长能够随时更改广告位的位置，广告主如何跟踪、控制？

4.广告匹配

广告的效果与匹配程度密切相关。阿里妈妈的包周广告，是把匹配的工作交给广告商手工进行。广告商肯定会找相关网站发布广告，所以初期匹配程度较高。但jijian91分析，随着业务发展，广告商的工作量将急剧上升，广告商未必有足够的时间和能力根据效果调整广告，而且要了解各网站的实际情况本身就是不可完成的任务。所以，长期匹配效果上，Google Adsense的算法似乎更占优。

5.广告位供需趋势

广告商控制广告发布很可能会形成广告向大网站集中的趋势，形成反长尾的马太效应，从而将小网站排挤出去。这对于广告位的供方发展非常不利。

转载请注明来自:jijian91与小z - 互联网

永久链接:https://jijian91.com/blog20070814/alimama-risk.html