做搜索的要做内容，做内容的要做搜索

最近很热闹。

百度刚刚拿到了新闻牌照，又高调宣布与百代唱片合作，招聘内容编辑的工作也在如火如荼地进行中。按百度CFO王湛生的话说“百度对于是否做门户和内容这类问题，态度是开放的。百度的战略和产品定位始终以用户需求为核心。”新上任的CTO威廉.张则坦率地说“搜索引擎一定要做门户.搜索引擎想要做大,一定要在合适的时候改做门户。“看来，百度已经认准内容是下一个增长点了。

另一边，老牌的门户网易和搜狐都认准了搜索。网易悄悄地推出了有道搜索引擎，并不惜砍掉无线和内容频道。搜狐高调炒作搜狗，什么搜狗技术已经超过百度，什么后悔搜狐上市给了百度机会云云。两大门户的做法不同，但战略基本一致，那就是——进军搜索。

这种看似矛盾的情况，仔细分析一下，其实并不奇怪。

百度的做法，很大程度上是为了制造流量，充分挖掘主要用户群——学生的潜力。而搜索引擎本质上就是靠贩卖流量赚钱，百度现在已经拥有大部分低端用户，改进技术和吸引高端用户的难度已经很大。与百代的合作是将流量主要来源——MP3搜索的合法化转型。百度新闻和google新闻类似，都是利用搜索收集新闻。只不过百度并不能信赖自己的技术，加上了人工编辑。百度很可能最终会走向Yahoo的人工编辑和搜索结合的道路。

长期以来，Yahoo的人工编辑派在与google的机器编辑派一直在进行竞争。google一 直是占据上风，并且优势越来越大。如果事实证明，Yahoo走的是错误的道路，百度很可能会步其后尘受重伤。另外，百度还必须要面对用户对人工编辑的公正 性的质疑，拿本已不多的用户信任作赌注。与google中国的屡败屡战相比，百度的路看似平坦，实则布满陷阱。

网易和搜狐的转型源于传统门户的衰落。除了新浪动向不明，其他门户也已纷纷转型。象Tom就转向电子商务，接手了ebay。网易和搜狐认准搜索，可能是希望摆脱流量受制于人的状况和复制google和百度的影响，同时树立技术型公司的形象。网易的低调，则可能是为避免股民对转型的忧虑。按现在的形势发展，下一步被放弃的很可能是摇钱树——网游。另外，搜索是高度技术密集的领域，网易和搜狐的技术实力将遇到前所未有的考验。

但网易与搜狐的情况还有不同。网易是同类公司中比较注重技术的，但一直以来，主要业务对技术的依赖度并不高。网易此次痛下决心，就是要利用搜索的技术门槛与其它公司拉开距离，避免近距离群战。搜狐一向是靠另类宣传吸引眼球，技术能力和专注度都不高。此次，明显是想趁乱获取免费广告资源，未必是大投入全面转向搜索。

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